Le défi : créer un univers visuel mémorable
PRIMATE, artiste rap émergent de la scène française, cherchait à créer un clip visuel mémorable pour son titre "Armada". Nous devions concevoir un univers graphique fort et cohérent capable de porter le propos de la chanson, tout en se démarquant dans un paysage rap français saturé de clips au réalisme urbain classique.
Les contraintes incluaient un budget limité empêchant les prises de vue réelles, un délai de 6 semaines, et la nécessité de créer un contenu visuellement riche. Le clip devait également fonctionner avec et sans son, compte tenu des habitudes de consommation silencieuse sur les réseaux sociaux.
Notre direction artistique
Notre direction artistique s'est orientée vers un univers graphique stylisé mêlant illustration vectorielle et animation fluide. Nous avons développé une palette colorée contrastée (oranges chauds, violets profonds, noirs intenses) créant une atmosphère à la fois onirique et urbaine.
Le concept narratif suit un voyage métaphorique à travers différents tableaux visuels représentant les thèmes de la chanson : ambition, lutte, réussite collective symbolisée par l'armada. Les personnages stylisés aux proportions exagérées s'inspirent de l'esthétique du motion design contemporain.
Production technique
Toutes les illustrations ont été créées sous Illustrator en vectoriel pour permettre une animation fluide sans perte de qualité. L'animation sous After Effects utilise des techniques de rigging 2D combinées à du frame-by-frame pour les mouvements les plus expressifs.
Le projet final comptait plus de 150 compositions et 8 minutes de pré-comps, représentant environ 180 heures de travail. Plusieurs versions ont été exportées : version complète YouTube 4K, version courte Instagram/TikTok, et extraits 15 secondes pour les stories.
Résultats & Impact
Le clip Armada a généré 250 000 vues cumulées dans les 3 premières semaines. Les retours de la communauté rap ont été extrêmement positifs, de nombreux commentaires saluant l'originalité de la direction artistique. Plusieurs médias spécialisés dont Booska-P et Mouv' ont relayé le clip.
L'univers "Armada" est devenu une signature visuelle reconnaissable de l'artiste, décliné sur la pochette EP, bannières réseaux sociaux et affiches concert. Ce projet a également généré plusieurs opportunités pour 2RO dans le secteur du motion design musical.