Le défi : célébrer l'excellence française
L'édition 2023 du pavillon Jeux Made in France à la Paris Games Week nécessitait une identité visuelle renouvelée pour marquer cette année charnière du jeu vidéo français. Plusieurs hits internationaux étaient sortis cette année-là, et nous devions créer un branding qui célèbre ces succès tout en restant inclusif pour les dizaines de studios de toutes tailles présents sur le pavillon.
Dans l'environnement ultra-compétitif de la PGW, l'identité devait immédiatement attirer l'attention des 300 000 visiteurs, tout en respectant les guidelines du SNJV et de la Paris Games Week.
Notre approche branding
Nous avons développé un concept de branding célébrant l'excellence française avec une identité forte jouant sur les codes couleurs tricolores réinterprétés de manière gaming moderne. La direction artistique mêle éléments graphiques dynamiques et typographie impactante, créant une identité énergique et fédératrice.
Le système d'identité complet comprend logo événementiel, éléments graphiques modulaires, pictogrammes directionnels et patterns décoratifs, le tout conçu pour une reproduction parfaite à toutes les échelles.
La signalétique monumentale
La signalétique a été particulièrement travaillée pour être à la fois fonctionnelle (guidage des visiteurs dans le flux dense du salon) et esthétique. Les bâches grand format créent un point de repère visuel fort, facilement identifiable depuis les allées du salon.
Chaque élément a été pensé pour fonctionner en cohérence, du kakémono de 5 mètres au badge visiteur, créant une expérience de marque unifiée sur l'ensemble du pavillon.
Résultats & Impact
L'identité Jeux Made in France 2023 a marqué la Paris Games Week, le pavillon français bénéficiant d'une excellente visibilité. Les studios participants ont apprécié la valorisation de leur présence, et les goodies brandés ont été très demandés par les visiteurs.
La fréquentation du pavillon a atteint des records, témoignant de l'efficacité du branding pour attirer et guider le public. Cette édition a posé les bases visuelles pour l'édition 2024, confirmant notre expertise en branding gaming événementiel de haut niveau.